Açık Hava Reklamında Lokasyon Seçimi Neden Önemlidir?

Açık havada en sık duyulan söz "lokasyon, lokasyon, lokasyon"dur. Abartı değildir. Aynı kreatif, aynı bütçe ve aynı süreyle yapılan iki kampanya, yalnızca lokasyon farkı yüzünden çok farklı sonuçlar verebilir.

Dijitalde hedefleme bir ayar menüsüdür; açık havada ise hedefleme coğrafyadır. Reklamın nerede durduğu, kimin göreceğini belirler.

Lokasyon neden bu kadar belirleyici?

Açık hava reklamı yerinden oynamaz. Kampanya süresince kim oradan geçerse o görür. Bu yüzden lokasyon seçimi aslında kitle seçimidir:

• İş merkezlerindeki bir yüzey, beyaz yakalı çalışanlara ulaşır.
• Üniversite çevresindeki bir yüzey, öğrencilere ulaşır.
• Prestijli bir alışveriş caddesindeki yüzey, yüksek gelir grubuna ulaşır.
• Havalimanındaki bir yüzey, yolculara ve iş dünyasına ulaşır.

Yanlış lokasyon, doğru mesajı yanlış kişilere göstermek demektir.

İyi bir lokasyonun altı kriteri

1. Kitle uyumu

O noktadan geçen insanlar, hedef kitlenizle ne kadar örtüşüyor? Semtin demografisi, çevredeki iş yerleri, okullar ve yaşam alanları bu soruya cevap verir.

2. Trafik

Günde kaç kişi ya da araç geçiyor? Yüksek trafik önemlidir ama tek başına yeterli değildir; trafiğin kimden oluştuğu da en az sayısı kadar önemlidir.

3. Temas süresi

İnsanlar reklamın önünde ne kadar zaman geçiriyor? Trafik ışıkları, kavşaklar, duraklar ve bekleme alanları temas süresini uzatır. Uzun temas, daha zengin bir mesaja izin verir.

4. Görünürlük

• Yüzey hangi mesafeden görülüyor?
• Trafiğe dik mi, paralel mi?
• Önünde ağaç, tabela ya da başka bir yapı görüşü kapatıyor mu?
• Gece aydınlatması var mı?

Kâğıt üzerinde iyi görünen bir lokasyon, sahada görüş açısı yüzünden zayıf kalabilir. Bu yüzden yerinde görmek ya da fotoğraflarla doğrulamak önemlidir.

5. Çevredeki reklam yoğunluğu

Aynı noktada çok sayıda reklam varsa, dikkat bölünür. Kalabalık noktalarda öne çıkmak için daha büyük bir yüzey ya da daha güçlü bir kreatif gerekir. Bazen biraz daha sakin ama kitleye uygun bir nokta daha verimlidir.

6. Satış noktasına yakınlık

Mağaza, şube, restoran ya da etkinlik alanı çevresindeki lokasyonlar, reklamı gören kişiyi doğrudan ziyarete yönlendirir. Yerel işletmeler için bu kriter çoğu zaman en önemlisidir.

Şehir ve semt dokusu

Her şehrin reklam dokusu farklıdır ve lokasyon seçimi bu dokuya göre yapılmalıdır:

• İstanbul: Yoğun, çok katmanlı ve semt bazlı. Nişantaşı, Bağdat Caddesi, Kadıköy ya da Beşiktaş gibi semtler, kendi kitleleriyle ayrı birer pazar gibi düşünülmelidir. Bkz. İstanbul açık hava reklam alanları.
• Ankara: Ana arterler ve kurumsal kitle öne çıkar. Bkz. Ankara açık hava reklam alanları.
• İzmir: Sahil hattı ve yaşam alanları belirleyicidir. Bkz. İzmir açık hava reklam alanları.
• Turizm bölgeleri: Sezona göre değişen yoğunluk; havalimanları ve sahil hatları öne çıkar. Bkz. havalimanı reklamları.

Tek lokasyon mu, ağ mı?

Bazı kampanyalar tek bir güçlü noktayla başarıya ulaşır: şehrin simge bir kavşağındaki büyük bir LED ekran gibi. Bazıları ise bir semt ya da güzergâh boyunca yayılmış çok sayıda yüzeyden oluşan bir ağ ile. Ağlar, aynı kişiye gün içinde farklı noktalarda ulaşarak tekrarı artırır. Örnek: Nişantaşı CLP reklam ağı.

Tek bir güçlü nokta dikkat çeker, bir ağ ise akılda kalır. En iyi planlar çoğu zaman ikisini birlikte kullanır.

Lokasyon seçerken sık yapılan hatalar

• Sadece trafiğe bakıp kitle uyumunu göz ardı etmek
• Görüş açısını ve çevredeki engelleri sahada kontrol etmemek
• Tüm bütçeyi tek bir noktaya harcayıp tekrarı ihmal etmek
• Mağaza ya da satış noktasıyla bağlantıyı kurmamak
• Yoğun dönemlerde lokasyonları geç ayırtmak

Sıkça sorulan sorular

01En pahalı lokasyon en iyi lokasyon mudur?

Her zaman değil. Fiyat genellikle trafik ve talep ile belirlenir; ama sizin kitlenize en uygun lokasyon, en pahalı olan olmayabilir. Kitle uyumu fiyattan daha belirleyicidir.

02Lokasyonları görmeden seçebilir miyim?

Lokasyon fotoğrafları, haritadaki konumlar ve görüş açısı bilgileri ile uzaktan da doğru seçim yapılabilir. Keşfet sayfasında envanteri haritada inceleyebilirsiniz.

03Lokasyon seçiminde Bamp'ın rolü nedir?

Bamp; envanteri, semt dokusunu ve farklı lokasyonların geçmiş kampanyalardaki performansını bilir. Hedefinize göre alternatifleri karşılaştırır, müsaitlik ve fiyat görüşmelerini yürütür. Bizimle iletişime geçerek planlamaya başlayabilirsiniz.